In questi giorni si sta parlando molto di uno spot pubblicitario di Esselunga e il web si è diviso. La pubblicità vede protagonisti una coppia divorziata, della loro figlia e una pesca, al centro una spesa che come cita la chiusura “è importante come tutte”. Da questo spot sono nati diversi dibattiti, uno fra tutti è quello che lo condanna dicendo che non sarebbe compito dei figli riappacificare i genitori che si sono separati.
Critiche ma anche tantissimi video e meme, lo spot di Esselunga sulla famosa pesca è diventato un fenomeno virale. Ora però è arrivata la spiegazione di Luca Lorenzini, uno degli ideatori dello spot.
Il significato dietro lo spot della pesca di Esselunga: Luca Lorenzini risponde
Luca Lorenzini è cofondatore con Luca Pannese dell’agenzia creativa Small, nata quattro anni fa e con sede a New York, ed è l’ideatore dello spot commissionato da Esselunga. Lorenzini, alle pagine di Repubblica e de La Stampa, ha spiegato che, a differenza del taglio pubblicitario della Mulino Bianco “Quello era l’esempio della famiglia perfetta a quei tempi. Il nostro è il racconto di un altro tipo di famiglia”.
Dopodiché aggiunge: “Forse a questa storia si sta dando una lettura con un messaggio più profondo di quello che volevamo. Tutti messaggi importanti, ma il nostro, alla fine, era semplicissimo. Pensiamo di aver fatto un buon prodotto, alcuni – esagerando, lo so – hanno detto che è meglio di una serie Netflix: quando un prodotto riesce a suscitare emozioni è un buon prodotto”.
Poi entra nel dettaglio delle critiche riguardo questa rappresentazione famigliare: “A dire il vero di solito vediamo la famiglia felice classica, che si alza al mattino, tutti fanno colazione assieme, sono felici e uniti. Di famiglie così ce ne sono tante, noi abbiamo deciso di raccontarne un’altra, che non è irreale, genitori separati li conosciamo tutti, se non lo siamo noi stessi”.
Uno spot che, come racconta Lorenzini, ha ricevuto anche molti messaggi positivi di persone che hanno raccontato di essersi identificati con quella bambina o di altri, genitori separati in questo caso, che sono felici di essere stati rappresentati.
Lo spot Esselunga sui genitori separati e la “famosa pesca”
Nel caso ve lo foste perso ecco lo spot Esselunga della pesca:
Intanto sui social questo rimane uno dei trend topic e i meme e i video ironici continuano ad essere pubblicati.
Foto: YouTube.
